Das Format eines Werbeplakats bestimmt seine Lesbarkeit, seine visuelle Reichweite und die Art des Trägers, auf dem es installiert wird. Die Wahl einer Dimension bedeutet zunächst, eine physische Einschränkung zu berücksichtigen: den Abstand, aus dem der Passant oder Besucher die Botschaft lesen wird.
Lesedistanz und Wahl des Plakatformats
Die meisten Leitfäden beschränken sich darauf, Dimensionen in Zentimetern aufzulisten. Dieser Ansatz vergisst den Parameter, der alles bestimmt: den durchschnittlichen Abstand zwischen dem Plakat und dem Blick. Ein A2-Visuell, das in einer Empfangshalle perfekt lesbar ist, wird an einer belebten Straßenfassade unleserlich.
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Für eine sehr kurze Lesedistanz (ein bis zwei Meter, Schaufenster, Messestand) reichen die Formate A3 und A2 völlig aus. Der Text kann auf eine relativ kleine Schriftgröße reduziert werden, ohne das Verständnis zu beeinträchtigen.
Über fünf bis acht Meter hinaus (gegenüber dem Bürgersteig, Parkplatz, Geschäftsfront) setzen sich die Formate A1 und A0 durch. Der Haupttitel muss dann einen viel größeren Teil der Fläche einnehmen, um in wenigen Sekunden lesbar zu bleiben. Ein detaillierter Leitfaden zu den verschiedenen Formaten von Werbeplakaten ermöglicht es, jede Dimension mit einer konkreten Verwendung zu verknüpfen.
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Die sehr großen Formate (z.B. 4×3 Meter) sind für hohe Geschwindigkeiten, sei es im Auto oder im Transport, konzipiert. Die Botschaft reduziert sich dann auf ein dominierendes Bild und einige Worte, da die Expositionszeit nicht mehr als zwei bis drei Sekunden beträgt.
Standardisierte Formate: Dimensionen der Serie A und der Serie B
Die Serie A (Norm ISO 216) bleibt die Arbeitsgrundlage für die Mehrheit der Werbedrucke. Jedes Format entspricht der doppelten Fläche des vorherigen.
- A3 (29,7 x 42 cm): Tischplakate, Tischaufsteller, Schaufenster kleiner Geschäfte. Format geeignet für Innenräume und große Druckauflagen zu kontrollierten Kosten.
- A2 (42 x 59,4 cm): Informationsschilder im Wartebereich, Roll-ups für Messen, Werbung in Einkaufszentren. Oft das erste Format, das einen echten visuellen Eindruck aus einigen Metern Entfernung bietet.
- A1 (59,4 x 84,1 cm): Event-Werbung, Hallensäulen, Baustellenschilder. Lesbar aus fünf oder sechs Metern, bleibt es problemlos transportierbar.
- A0 (84,1 x 118,9 cm): Kommunale Werbung, Festivalkommunikation, Schaufenster großer Einzelhändler. Es ist das größte standardisierte Format, das üblicherweise auf Standard-Digitaldruckmaschinen gedruckt wird.
Die Serie B (B1, B2) bietet Zwischenmaße an. Das B2 (50 x 70 cm) wird häufig in der Kulturwerbung (Kino, Theater, Ausstellungen) verwendet, da es in die Standardrahmen der Verbreitungsorte passt.
Serie A oder Serie B: Eine Wahl, die durch das Werbeträger bestimmt wird
Die Wahl zwischen A und B ist keine ästhetische Präferenz. Die Serie B existiert, um die Anwendungen abzudecken, bei denen die Serie A eine dimensionale Lücke hinterlässt. Wenn das Werbemobiliar (Rahmen, Aufsteller, Plakatständer) 50 x 70 akzeptiert, ist das B2 immer vorzuziehen gegenüber einem A2, das mit unansehnlichen weißen Rändern beschnitten wurde.
Außergewöhnliche Formate in der Stadtwerbung und im Werbemobiliar
Professionelle Außenwerbung fällt fast immer aus den Serien A und B heraus. Die Formate werden dann durch das Mobiliar bestimmt, das im öffentlichen Raum installiert ist.
Das Buswartehäuschen-Format (120 x 176 cm) ist das am weitesten verbreitete im urbanen Nahbereich. Seine Vertikalität erfordert eine absteigende Leserichtung: Das Bild zieht oben an, die Schlüsselbotschaft nimmt die Mitte ein, praktische Informationen bleiben unten.
Das 4×3 Meter (ca. 400 x 300 cm) dominiert die Stadtzugänge und die Ränder von Verkehrsachsen. Der Druck erfolgt in der Regel auf mehreren Bahnen von blauem Rückpapier, die rand-zu-rand geklebt werden, was Einschränkungen bei der Gestaltung mit sich bringt.
Das Format 200 x 150 cm stellt eine Zwischenalternative dar, die häufig auf Immobilienentwicklungsplakaten oder Baustellenfassaden verwendet wird.
Digitale Werbung: Denken in Verhältnissen statt in Zentimetern
Die Entwicklung von digitalen Werbebildschirmen (DOOH, für Digital Out Of Home) verändert die Logik des Formats. Die nützliche Dimension wird zu einem Verhältnis in Pixeln, nicht zu einer Papiergröße.
Agenturen wie JCDecaux oder Clear Channel nutzen digitale Möbel mit proprietären Vorlagen, oft im Verhältnis 9:16 vertikal oder 16:9 horizontal. Der Designer muss dann mit einem Sicherheitsbereich (safe area) arbeiten, der garantiert, dass der Text und die Schlüsselfeatures nicht gemäß dem Bildschirmmodell abgeschnitten werden.
Die Expositionsdauer fügt eine zusätzliche Einschränkung hinzu: Ein Spot von einigen Sekunden in einer Schleife, die mit anderen Werbetreibenden geteilt wird, zwingt dazu, die Botschaft auf das absolute Minimum zu reduzieren. Ein effektives digitales Bild enthält selten mehr als sieben Worte.
Eine Datei für Print und Digital parallel vorbereiten
Wenn eine Kampagne Papierwerbung und Bildschirme kombiniert, muss das Layout von Anfang an in zwei Varianten existieren. Klassische Fehler: eine Printdatei in niedriger Auflösung für einen Bildschirm exportieren (Pixelbildung) oder umgekehrt eine RGB-Datei für einen Offsetdruck vorbereiten, der CMYK erwartet. Die Antizipation der beiden Vorlagen bereits im grafischen Briefing vermeidet kostspielige Hin- und Herfahrten.
Grammatur und Veredelung: Was sich je nach Format ändert
Je größer das Format, desto mehr beeinflusst die Wahl des Papiers die Haltbarkeit des Plakats. Ein A3 im Innenbereich hält problemlos einer Standardgrammatur stand. Ein A0, das im Freien ausgestellt wird, benötigt ein ausreichend dichtes Papier und eine UV-Schutzbehandlung, um nicht innerhalb weniger Wochen auszubleichen.
- Im Innenbereich eignet sich ein mattes oder glänzendes gestrichenes Papier mit klassischer Grammatur für Formate bis A1.
- Im geschützten Außenbereich (Schaufenster, Buswartehäuschen) verbessert ein dickeres Papier mit Laminierung die Langlebigkeit.
- Im ungeschützten Außenbereich (Plakat, Bauzaun) werden blaues Rückpapier oder PVC-Plane zu den Referenzträgern, insbesondere für große Formate wie 4×3.
Das ideale Plakatformat existiert nicht absolut. Es hängt vom Installationsort, der Lesedistanz und dem verfügbaren physischen oder digitalen Träger ab. Ein gut platziertes A2 auf Augenhöhe in einem frequentierten Flur kann mehr Aufmerksamkeit erzeugen als ein 4×3, das an einer Achse installiert ist, an der niemand anhält.