Il formato di un manifesto pubblicitario determina la sua leggibilità, la sua area di visibilità e il tipo di supporto su cui sarà installato. Scegliere una dimensione significa prima di tutto rispondere a una restrizione fisica: la distanza a cui il passante o il visitatore leggerà il messaggio.
Distanza di lettura e scelta del formato del manifesto
La maggior parte delle guide si limita a elencare dimensioni in centimetri. Questo approccio dimentica il parametro che condiziona tutto: la distanza media tra il manifesto e lo sguardo. Un visual A2 perfettamente leggibile in una hall d’ingresso diventa illeggibile su una facciata di una strada trafficata.
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Per una lettura a distanza molto ravvicinata (uno a due metri, vetrina, stand di fiera), i formati A3 e A2 sono più che sufficienti. Il testo può scendere a un corpo relativamente piccolo senza compromettere la comprensione.
Oltre cinque a otto metri (marciapiede opposto, parcheggio, facciata commerciale), i formati A1 e A0 si impongono. Il titolo principale deve occupare una parte molto più importante della superficie per rimanere leggibile in pochi secondi. Una guida dettagliata su i diversi formati di manifesti pubblicitari permette di collegare ogni dimensione a un uso concreto.
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I formati molto grandi (tipo 4×3 metri) sono progettati per velocità di passaggio elevate, in auto o con i mezzi pubblici. Il messaggio si riduce quindi a un visual dominante e poche parole, poiché il tempo di esposizione non supera i due o tre secondi.
Formati normalizzati: dimensioni della serie A e della serie B
La serie A (norma ISO 216) rimane la base di lavoro per la maggior parte delle stampe pubblicitarie. Ogni formato corrisponde al doppio del precedente in superficie.
- A3 (29,7 x 42 cm): manifesti da banco, cavalletti da tavolo, vetrine di piccoli negozi. Formato adatto per spazi interni e per stampe in grande quantità a costo contenuto.
- A2 (42 x 59,4 cm): pannelli informativi in sala d’attesa, striscioni da fiera, affissioni in galleria commerciale. È spesso il primo formato che offre un vero impatto visivo a pochi metri.
- A1 (59,4 x 84,1 cm): affissione per eventi, colonne di hall, pannelli di cantiere. Leggibile a cinque o sei metri, rimane trasportabile senza difficoltà.
- A0 (84,1 x 118,9 cm): affissione municipale, comunicazione di festival, vetrine di grande superficie. È il formato normalizzato più grande comunemente stampato su stampa digitale standard.
La serie B (B1, B2) propone dimensioni intermedie. Il B2 (50 x 70 cm) è molto utilizzato nell’affissione culturale (cinema, teatro, mostre) perché si integra nei telai standard dei luoghi di diffusione.
Serie A o serie B: una scelta dettata dal supporto di affissione
Scegliere tra A e B non è una questione di preferenza estetica. La serie B esiste per coprire gli usi in cui la serie A lascia un vuoto dimensionale. Se il mobilio di affissione (cornice, cavalletto, porta-manifesto) accetta il 50 x 70, il B2 sarà sempre preferibile a un A2 ritagliato con margini bianchi poco gradevoli.
Formati fuori norma in affissione urbana e mobilio pubblicitario
L’affissione esterna professionale esce quasi sistematicamente dalle serie A e B. I formati sono quindi dettati dal mobilio installato sulla via pubblica.
Il formato pensilina (120 x 176 cm) è il più diffuso nell’affissione di prossimità urbana. La sua verticalità impone un senso di lettura discendente: il visual si attacca in alto, il messaggio chiave occupa il centro, le informazioni pratiche rimangono in basso.
Il 4×3 metri (circa 400 x 300 cm) domina gli ingressi delle città e i bordi delle strade principali. La stampa avviene generalmente su più teli di carta con retro blu incollati bordo a bordo, il che impone vincoli di raccordo nel layout.
Il formato 200 x 150 cm costituisce un’alternativa intermedia, spesso utilizzata su pannelli di lottizzazione immobiliare o sulle facciate di cantiere.
Affissione digitale: pensare in rapporto piuttosto che in centimetri
Lo sviluppo degli schermi pubblicitari urbani (DOOH, per Digital Out Of Home) modifica la logica del formato. La dimensione utile diventa un rapporto in pixel, non una dimensione cartacea.
Le agenzie come JCDecaux o Clear Channel sfruttano mobilio digitale con modelli proprietari, spesso in 9:16 verticale o 16:9 orizzontale. Il progettista deve quindi lavorare con un’area di sicurezza (safe area) che garantisce che il testo e gli elementi chiave non verranno tagliati secondo il modello dello schermo.
La durata di esposizione aggiunge una restrizione ulteriore: uno spot di pochi secondi in un loop condiviso con altri inserzionisti costringe a ridurre il messaggio al minimo indispensabile. Un visual digitale efficace contiene raramente più di sette parole.
Preparare un file per la stampa e il digitale in parallelo
Quando una campagna combina affissione cartacea e schermi, il layout deve esistere in due varianti fin dall’inizio. Gli errori classici: esportare un file di stampa a bassa risoluzione per uno schermo (pixelizzazione), o viceversa preparare un file RGB per una stampa offset che richiede CMYK. Anticipare i due modelli fin dal brief grafico evita andate e ritorni costosi.
Peso e finitura: ciò che cambia a seconda del formato
Più il formato cresce, più la scelta della carta influisce sulla durabilità del manifesto. Un A3 in interno supporta un peso standard senza problemi. Un A0 esposto all’esterno richiede una carta sufficientemente densa e un trattamento anti-UV per non scolorire in poche settimane.
- In interno, una carta patinata opaca o lucida di un peso classico è adatta per i formati fino all’A1.
- In esterno protetto (vetrina, pensilina), una carta più spessa con laminazione migliora la resistenza nel tempo.
- In esterno non protetto (pannello, recinzione), la carta con retro blu o il PVC diventano i supporti di riferimento, soprattutto per i grandi formati tipo 4×3.
Il formato di manifesto ideale non esiste in assoluto. Dipende dal luogo di installazione, dalla distanza di lettura e dal supporto fisico o digitale disponibile. Un A2 ben posizionato all’altezza degli occhi in un corridoio frequentato può generare più attenzione di un 4×3 installato su un asse dove nessuno si ferma.